Čo je audit obsahu? Definícia a príklady

Definícia

Audit obsahu je systematické preskúmanie všetkého publikovaného materiálu na zistenie, čo funguje, s mapovaním metrík a rozhodnutím o aktualizácii, opätovnom použití alebo vymazaní.

Prečo je to dôležité

Väčšina tvorcov obsahu stráca 60 % času vytváraním nového obsahu, zatiaľ čo ich najlepší materiál už existuje, len je skrytý. Nezávislá grafická návrhárka z Bratislavy spustila audit obsahu na svojich 47 blogových článkov a zistila, že 8 článkov získalo 71 % jej návštevnosti a vygenerovalo jej 18 000 eur záujmu klientov za šesť mesiacov. Zvyšných 39 článkov dohromady prinieslo len 3 200 eur. Aktualizáciou týchto top 8 článkov a ich opätovným použitím na Instagram karusely a emailové sekvencie zdvojnásobila počet záujemcov bez toho, aby musela vytvoriť čokoľvek nové. Audit obsahu vám ukáže, kde sú vaše víťazstvá skryté, aby ste prestali hádať a začali opakovať, čo už funguje.

Príklad

Marketingový konzultant z Bratislavy publikoval 93 YouTube videí za dva roky, ale nemohol prestúpiť 1 200 odberateľov. Nevedel, o aké témy by sa mal ďalej zaujímať, a cítil sa vyčerpaný vytváraním troch nových videí týždenne. Jeho videá dosahovali v priemere 180 zobrazení, a on si myslel, že jednoducho musí „pravidelnejšie zverejňovať."

Po spustení auditu obsahu zistil, že 11 videí (všetky s odborným výučbovým tutoriálom o nástrojoch emailových kampaní) tvorilo 64 % celkového počtu zobrazení jeho kanálu a 89 % jeho emailovej listu nových odberateľov. Jeho videa vo formulári osobného názoru sotva dosiahli 80 zobrazení. Úplne prestali robiť obsah s názormi, aktualizovali popisy a miniatúry na týchto 11 tutoriálových videách, premenili každé z nich na blogový článok a Twitter vlákno a zaviazali sa na jedno tutoriálové video za týždeň namiesto troch videí v zmiešanom formáte. Do 90 dní sa počet jeho odberateľov zvýšil na 3 100 a jeho emailová listina sa zvýšila z 420 na 1 180 odberateľov - s polovičným časom na výrobu.

Ako to aplikovať

1. Exportujte všetok publikovaný obsah do tabuľky s stĺpcami pre názov, formát, dátum zverejnenia, URL, počet zobrazení/prehrávok a konverzie (registrácie, predaje, odpovede).
2. Zoraďte podľa počtu zobrazení alebo angažovanosti a označte 20 % vašich najlepších výkonov - toto sú vaši osvedčení víťazi.
3. Identifikujte 3-5 kúskov v tej top 20 %, ktoré sú zastarané alebo im chýba výzva na akciu, a aktualizujte ich tento týždeň.
4. Vyberte svoj jediný najlepšie fungujúci kúsok obsahu a opätovne ho použite v dvoch ďalších formátoch (napr. blogový článok sa stane 5-tweetovým vláknom a 90-sekundovým Reelom).
5. Označte spodných 30 % ako „archivované" alebo „vymazané" - prestanite na ne odkazovať a odstráňte ich z navigačných menu.
6. Plánujte mesačné 30-minútové audity, aby ste opakovali tento proces, takže vždy pracujete na základe údajov, nie tipov.

Súvisiace pojmy

• Analýza medzier v obsahu - Audit vám ukáže, čo máte; analýza medzier odhalí, čo vám chýba a čo váš audiens chce.
• KPI obsahu - Metriky, ktoré sledujete počas auditu, aby ste zmerali, čo je v skutočnosti „dobrý výkon".
• Trvácny obsah - Audity vám pomôžu odhaliť trvácne kúsky, ktoré stojí za aktualizáciu a opätovnú propagáciu, pretože zostávajú relevantné.