Čo je analýza obsahu? Definícia a príklady

Definícia

Analýza obsahu identifikuje témy, formáty a platformy, kde vaša publika hľadá odpovede, porovnáva vašu publikáciu s konkurentmi a vyplňuje relevantné medzery.

Prečo je to dôležité

Väčšina samostatne pracujúcich tvorcov zverejňuje obsah náhodne na základe inšpirácie, čo znamená, že si v prehľade stratia 60-70 % skutočných otázok svojej publiky. Webdesignérka v Bratislave spustila analýzu obsahu a zistila, že napísala 12 príspevkov o návrhových nástrojoch, ale ani jeden o stratégiách oceňovania - a to napriek tomu, že „oceňovanie webdesignu" malo 8-krát viac mesačných vyhľadávaní ako jej najpopulárnejší článok. Po vyplnení troch medzier súvisiacich s oceňovaním sa jej seznam emailov rozrástol o 240 odberateľov za 90 dní a získala štyri nových klientov, ktorí konkrétne spomenuli tieto príspevky. Analýza medzier premení hádanie na mapu cestovného plánu, ktorá zachytáva dopravu a dôveru, ktoré si v súčasnosti necháte ujsť.

Príklad

Konzultant Shopify v Bratislave publikoval za dva roky 30 príspevkov na blogu, ale priemerne dosahoval len 400 mesačných návštevníkov. Väčšina príspevkov pokrývala základné tutoriály, pretože to bolo to, čo najradšej písal. Nikdy si neoverил, čo vyhľadáva jeho cieľová publika - malé maloobchodné značky.

Spustil analýzu tým, že zoznamil svojich 30 tém a porovnal ich s 20 hlavnými otázkami v skupinách Shopify na Facebooku a s políčkami „Ľudia sa pýtajú aj" na Googli na výraz „Shopify pre obchody s maloobchodným predajom". Zistil, že nemá obsah o správe zásob, obnove opustených nákupných vozíkov ani o možnostiach miestnej výdaje - tri témy s tisícami mesačných vyhľadávaní a vysokou zámerom nákupu. Nahral jedno 8-minútové video na YouTube a napísal jeden príspevok na blogu o každej medziere a preformátoval ich do inštagramových karusielov a emailových tipov.

Za štyri mesiace sa jeho mesačná doprava zvýšila na 2 100 návštevníkov. Tri z týchto šiestich nových kusov sa stali jeho najčastejšie citovaným obsahom a podpísal dvoch klientov za 3 500 dolárov, ktorí ho našli prostredníctvom príspevku o správe zásob.

Ako to aplikovať

1. Urobte si zoznam všetkých obsahu, ktorý ste publikovali za posledných 12 mesiacov (príspevky na blogu, videá, epizódy podcastov, príspevky na sociálnych sieťach s obsahom).
2. Vyhľadajte „[vaše zameranie] otázky" na Reddite, Quore alebo skupinách na Facebooku a skopírujte 15 najčastejšie kladených otázok, ktoré vidíte.
3. Vyhľadajte si vašu hlavnú tému na Googli a uložte si snímku obrazovky s časťou „Ľudia sa pýtajú aj" - všimnite si akékoľvek otázky, na ktoré ste neodpovedali.
4. Navštívte blogy alebo YouTube kanály dvoch konkurentov a vypíšte si päť ich najťažšie viditeľných alebo najviac komentovaných kusov, ktoré ste nepokryli.
5. Zakrúžkujte tri medzery, ktoré sa nachádzajú na viacerých zoznamoch alebo majú najvyšší objem vyhľadávania (používajte bezplatné nástroje ako Ubersuggest alebo AnswerThePublic).
6. Vytvorte jeden obsah na jednu medzeru tento mesiac a potom preformátujte každý do troch formátov (napríklad blog, video, karusiel, email).

Súvisiace termíny

• Audit obsahu - Audit obsahu skúma to, čo už máte, zatiaľ čo analýza medzier nájde to, čo chýba.
• Plán obsahu - Analýza medzier napĺňa váš plán obsahu prioritizáciou vysokovplyvných tém, ktorých ste sa ešte nedotkli.
• KPIs obsahu - Sledovanie KPI ukazuje, či vyplnenie medzier v obsahu skutočne zlepšuje dopravu, potenciálnych zákazníkov alebo zapojenie.