Co to są filary contentu? Definicja i przykłady

Definicja

Filary contentu to 3-5 szerokich tematów, które definiują to, na czym konsekwentnie tworzysz zawartość. Każdy filar reprezentuje główny temat, na którym zależy Twojej publiczności i który łączy się z Twoją działalnością. Zamiast losowo wybierać tematy każdy tydzień, obracasz się wśród swoich filarów, aby zaplanować miesiące contentu w jednym podejściu.

Dlaczego to ważne

Bez filarów contentu większość solo twórców marnuje 3-4 godziny tygodniowo patrząc na puste ekrany i zastanawiając się, co wrzucić. Coach biznesowy z Warszawy spędzał 6 godzin tygodniowo na tworzeniu contentu, ale obserwował niespójne zaangażowanie, ponieważ tematy przeskakiwały z produktywności na historie osobiste do taktyk sprzedaży bez żadnego wzorca. Po zdefiniowaniu 4 filarów contentu (przyciąganie klientów, strategia cenowania, mindset i zarządzanie czasem) zaplanował miesiąc contentu w 90 minut. Otwieralność jego emaili wzrosła z 18% do 31%, ponieważ subskrybenci wiedzieli, czego się spodziewać, a on odzyskał 18 godzin miesięcznie.

Przykład

Trener personalny ze Warszawy wrzucał to, co przychodzić mu do głowy: poniedziałek film treningowy, środa motywacyjny cytat, piątek przepis, następny tydzień losowy humor ze siłowni. Instagram urósł do 1200 obserwujących, ale stagnował przez 8 miesięcy. Zaangażowanie oscylowało na poziomie 2-3%.

Zdefiniował 4 filary contentu: treningi w domu (30-minutowe sekwencje), podstawy żywienia (prosta praca z zasobami), profilaktyka urazów (porady dotyczące techniki) i mindset (przezwyciężanie przeszkód treningowych). Każdą niedzielę planował jeden kawałek contentu na filar na tydzień. Filmował cały content wideo w jedną 90-minutową sesję, a następnie nadawał każde wideo do 3 postów na Instagramie, 1 emaila i 1 YouTube Shorta. W ciągu 12 tygodni obserwujący wzrośli do 2800, zaangażowanie sięgnęło 8%, a podpisał 14 nowych klientów bezpośrednio z wiadomości, którzy pytali o konkretne tematy filarów. Czas tworzenia contentu spadł z 8 godzin do 2,5 godziny tygodniowo.

Jak zastosować

1. Wypisz 10 pytań, które klienci zadają ci regularnie - sprawdź swoje wiadomości, emaile i rozmowy handlowe z ostatniego miesiąca
2. Pogrupuj podobne pytania w 3-5 tematów (to staną się Twoje filary) - jeśli masz więcej niż 5, to znaczy, że jesteś zbyt rozproszony
3. Przypisz każdemu filarowi jeden dzień tygodnia lub jeden tydzień miesiąca w zależności od częstotliwości postowania
4. Utwórz prosty harmonogram rotacyjny: Tydzień 1 = Filar A (poniedziałek, środa), Filar B (piątek); Tydzień 2 = Filar C (poniedziałek, środa), Filar D (piątek)
5. Utwórz jeden główny kawałek contentu na filar miesięcznie (10-minutowe wideo, 800-słowny wpis na blogu lub epizod podcastu), a następnie podziel go na 4-6 mniejszych kawałków
6. Śledź, który filar generuje największą liczbę odpowiedzi, udostępnień lub zapytań handlowych, a następnie w następnym miesiącu zwiększ wagę harmonogramu na rzecz tego filaru

Terminy pokrewne

• Plan contentu - filary contentu tworzą kręgosłup Twojego planu contentu, definiując jakie tematy będziesz poruszać
• Content w podróży klienta - każdy filar contentu powinien mapować się na konkretnym etapie podróży Twojego klienta
• Content TOFU - content na etapie świadomości zazwyczaj pochodzi z szerzej zakrojonych filarów edukacyjnych