Audit treści - definicja i przykłady

Definicja

Audit treści to systematyczne przeanalizowanie wszystkiego, co opublikowałeś - artykułów na blogu, filmów, postów w mediach społecznościowych, emaili, odcinków podcastu - aby zobaczyć, co działa, a co nie. Katalogując każdy materiał, sprawdzasz jego metryki (wyświetlenia, kliknięcia, zaangażowanie) i decydujesz, czy zostawić go bez zmian, zaktualizować, przekształcić czy usunąć.

Dlaczego to ważne

Większość twórców marnuje 60% czasu na tworzenie nowej treści, podczas gdy ich najlepsze materiały już istnieją, ale leżą ukryte. Freelancerka projektantka z Warszawy przeprowadziła audit 47 artykułów na swoim blogu i odkryła, że 8 artykułów generowało 71% jej ruchu i przyniosło 18 000 zł zapytań od klientów w ciągu sześciu miesięcy. Pozostałe 39 postów razem przyniosło zaledwie 3 200 zł. Aktualizując te 8 artykułów i przerabiając je na karuzelki Instagrama i sekwencje emaili, podwoiła liczbę zapytań bez tworzenia czegokolwiek nowego. Audit treści pokazuje, gdzie czają się Twoje sukcesy, żebyś przestał zgadywać i zaczął powtarzać to, co już działa.

Przykład

Konsultant marketingu z Wrocławia opublikował 93 filmy na YouTube przez dwa lata, ale miał problemy z rozwojem poza 1 200 subskrybentów. Nie mógł zdecydować, jakie tematy poruszać i czuł się wyczerpany tworzeniem trzech nowych filmów tygodniowo. Jego filmy osiągały średnio 180 wyświetleń, a on zakładał, że musi po prostu „publikować bardziej konsekwentnie".

Po przeprowadzeniu auditu treści odkrył, że 11 filmów (wszystkie zawierające samouczki screen share'owe na temat narzędzi automatyzacji emaili) stanowiło 64% całkowitych wyświetleń kanału i 89% rejestracji na jego listę emaili. Jego filmiki o opiniach ledwo osiągały 80 wyświetleń. Całkowicie zaprzestał tworzenia treści opinii, zaktualizował opisy i miniatury tych 11 filmów edukacyjnych, przekształcił każdy w post na blogu i wątek na Twitterze, i zobowiązał się do jednego filmu edukacyjnego na tydzień zamiast trzech filmów w różnych formatach. W ciągu 90 dni liczba subskrybentów wzrosła do 3 100, a lista emaili rosła z 420 do 1 180 subskrybentów - przy połowie czasu produkcji.

Jak zastosować

1. Wyeksportuj całą opublikowaną treść do arkusza kalkulacyjnego z kolumnami: tytuł, format, data publikacji, URL, wyświetlenia/odtworzenia, konwersje (rejestracje, sprzedaż, odpowiedzi).
2. Posortuj po wyświetleniach lub zaangażowaniu i zaznacz swoje 20% najlepiej działających materiałów - to są Twoje sprawdzone zwycięzcy.
3. Zidentyfikuj 3-5 materiałów z tej 20% grupy, które są nieaktualne lub brakuje w nich wezwania do działania, i zaktualizuj je w tym tygodniu.
4. Wybierz swój pojedynczy najlepiej działający materiał i przerabiaj go na dwa inne formaty (np. artykuł na blogu staje się wątkiem 5 tweetów i 90-sekundowym Reelem).
5. Oznacz dolne 30% jako „archiwum" lub „usuń" - przestań linować do nich i usuń je z menu nawigacyjnych.
6. Zaplanuj miesięczne audyty 30-minutowe, aby powtarzać ten proces i zawsze pracować z danymi, a nie domysłami.

Pojęcia powiązane

• Analiza luk w treści - Audit pokazuje, co masz; analiza luk ujawnia, co brakuje i czego chce Twoja publiczność.
• Wskaźniki kluczowe treści - Metryki, które śledzisz podczas auditu, aby zmierzyć, co naprawdę oznacza „dobre osiągi".
• Treści bezczesowe - Audyty pomagają znaleźć materiały bezczesowe warte aktualizacji i ponownej promocji, ponieważ pozostają istotne.