Hva er innholdsplan? Definisjon og eksempler

Definisjon

En innholdsplan er et strukturert dokument som kartlegger hva du skal lage, hvilke plattformer, når du poster og emner du dekker, knyttet til dine forretingsmål.

Hvorfor det er viktig

Uten en innholdsplan sløser de fleste skapere 6-8 timer per uke på å bestemme hva de skal poste, og ytterligere 4-5 timer på å lage enestående stykker som ikke har noen sammenheng. En treningscoach i Oslo som driver en YouTube-kanal og nyhetsbrev kan bruke søndager med panikk over mandagens innhold, gjenta de samme trøtte treningsrådene helt til publikummet slutter å engasjere seg. Med en innholdsplan bruker den samme treneren 2 timer på første dag i hver måned på å planlegge 20 innholdsstykker på tvers av plattformer - og gjennomfører deretter hele måneden og vet nøyaktig hva som skal lages. Dette øker typisk posteringskonsistensen med 60-70% og eliminerer daglig beslutningstrøtthet, og frigjør 10+ timer månedlig til faktisk klientarbeid eller innhold som genererer inntekter.

Eksempel

En bærekraftig butikk på Nøtterøy som selger miljøvennlige hjemmeartikler postete tilfeldig - et produktfoto på Instagram mandag, et blogginnlegg når inspirasjon kom, kanskje en e-post hvis de husket det. De publiserte 8 stykker innhold månedlig, fikk 200 nettstedbesøk og konverterte 1,5% til salg (3 bestillinger, 180 kroner inntekt). Ingen tema var knyttet til det neste. Følgere visste ikke hva de kunne forvente.

De laget en 30-dagers innholdsplan rundt tre tema: produktstell, tips om bærekraft og kundhistorier. Hver mandag: blogginnlegg. Onsdag: Instagram-karusell fra det blogginnlegget. Fredag: e-post med kundehistorien. Søndag: kort produktstellvideo. En kjerneide ble til fire innholdsstykker. I første måned med planen publiserte de 24 stykker, trafikken hoppet til 890 besøk og konverteringen nådde 2,8% (25 bestillinger, 1 500 kroner inntekt). Viktigst av alt tok planleggingen 90 minutter og eliminerte den daglige «hva skal jeg poste»-spiralen som tidligere spiste 45 minutter hver morgen.

Hvordan du bruker det

1. List opp dine aktive plattformer (blogg, Instagram, e-post, YouTube) og forplikter deg til en realistisk posteringsfrekvens for hver - start med maksimalt en gang per uke per plattform.
2. Velg 3-4 innholdstema (dine søyler) som støtter ditt forretingsmål og publikumsbehov - en skatterevisor kan bruke: skatteterminaler, fradragsrådgivning, småbedriftsøkonomi, klientseire.
3. Brainstorm 10-12 kjernettemaer innenfor disse temene som du kan snakke om trygt uten tung forskning.
4. Tildel ett kjernettema per uke for de neste 4-8 ukene i et enkelt regneark med kolonnene: uke, tema, kjernettema, bloggadresse, sosialt innlegg, e-postemne.
5. For hvert kjernettema, planlegg hvordan du gjenbruker det - ett blogginnlegg blir en e-postsammendrag, tre Instagram-lysbildekort, et LinkedIn-innlegg og et 60-sekunders videoskript.
6. Planlegg en 2-timers planleggingssamling på siste fredag i hver måned for å kartlegge neste måned, og vern om denne tiden som et klientmøte.

Relaterte termer

• Innholdskalender - Din innholdsplan blir kilden til kalenderen din, som legger til bestemte datoer og tidspunkter for publisering.
• Innholdssøyler - Disse temene danner grunnlaget for innholdsplanen din og sikrer at hvert stykke støtter kjernedine emner.
• Innholds-KPI-er - Planen din bør omfatte hvilke beregninger du skal spore for å måle om innholdsstrategien din fungerer.