Hva er innholdspilar? Definisjon og eksempler

Definisjon

Innholdspilar er 3-5 brede kjernethemaer som definerer hva du konsekvent lager innhold om, brukt til å planlegge måneder med innhold i stedet for tilfeldig tema-valg.

Hvorfor det betyr noe

Uten innholdspilar sløser de fleste soloentreprenører 3-4 timer per uke på å stirre på blanke skjermer og lure på hva de skal poste. En coach basert i Oslo brukte 6 timer hver uke på å lage innhold, men så inkonsistent engagement fordi temaene hennes hoppet fra produktivitet til personlige historier til salgstaktikk uten noe mønster. Etter å ha definert 4 innholdspilar (klienttilgang, prisstrategi, mindset og tidsstyring), batcet hun en måned med innhold på 90 minutter. E-postenes åpningsrate hennes økte fra 18% til 31% fordi abonnentene visste hva de kunne forvente, og hun fikk tilbake 18 timer per måned.

Eksempel

En fitnesstrener i Bergen postet hva som helst: mandag en treningsvideo, onsdag et motivasjonssitat, fredag en oppskrift, neste uke tilfeldig treningssalhummor. Instagrammen hennes vokste til 1.200 følgere, men stoppet opp i 8 måneder. Engasjementet var gjennomsnittlig 2-3%.

Hun etablerte 4 innholdspilar: hjemmetrening (30-minutters rutiner), ernæringsgrunnlag (enkel måltidstilberedning), skadeforebygging (form-tips) og mindset (overvinne treningsekskuser). Hver søndag planla hun ett innholdsstykke per pilar for uken. Hun filmet alt videoinnhold på en 90-minutters sesjon, og deretter gjenbrukte hun hver video til 3 Instagram-innlegg, 1 e-post og 1 YouTube Short. Innen 12 uker vokste følgerne hennes til 2.800, engasjementet nådde 8%, og hun signerte 14 nye klienter direkte fra DM-er som spurte om spesifikke pilar-temaer. Hennes innholdslaging gikk ned fra 8 timer til 2,5 timer per uke.

Slik bruker du det

1. List opp 10 spørsmål som kundene dine stiller gjentatte ganger - sjekk DM-ene dine, e-postene og salgssamptalene fra den siste måneden
2. Grupper lignende spørsmål inn i 3-5 temaer (disse blir pilarene dine) - hvis du har mer enn 5, er du for spredt
3. Tildel hver pilar en dag per uke eller en uke per måned avhengig av hvor ofte du poster
4. Lag en enkel rotasjonsplan: Uke 1 = Pilar A (mandag, onsdag), Pilar B (fredag); Uke 2 = Pilar C (mandag, onsdag), Pilar D (fredag)
5. Batch-lag ett kjernestykke per pilar hver måned (en 10-minutters video, 800-ords blogginnlegg eller podkastepisode), og skjær det deretter opp i 4-6 mindre stykker
6. Spor hvilken pilar som driver flest svar, delinger eller salgsforespørsler, og vekt deretter din plan mot den pilaren neste måned

Relaterte termer

• Innholdsplan - Innholdspilar danner ryggraden i innholdsplanen din ved å definere hvilke temaer du skal dekke
• Kunderejseinnhold - Hver innholdspilar bør kartlegges til et spesifikt trinn i kunderejsen din
• TOFU-innhold - Bevissthetsfase-innhold kommer typisk fra dine bredere utdanningspilar