Τι είναι τα Content Pillars; Ορισμός και παραδείγματα

Ορισμός

Content pillars are 3-5 broad topic areas defining continuous content creation, each representing a core theme relevant to audience and business.

Γιατί είναι σημαντικό

Χωρίς content pillars, οι περισσότεροι freelancers χάνουν 3-4 ώρες την εβδομάδα κοιτώντας κενές σελίδες και αναρωτιούνται τι να ανεβάσουν. Ένας ελληνικός σύμβουλος επιχειρήσεων δαπανούσε 6 ώρες εβδομαδιαίως δημιουργώντας περιεχόμενο αλλά είχε ασταθή engagement επειδή τα θέματά του πήδαγαν από παραγωγικότητα σε προσωπικές ιστορίες σε τακτικές πωλήσεων χωρίς κανένα μοτίβο. Αφού καθόρισε 4 content pillars (έλξη πελατών, στρατηγική τιμολόγησης, νοοτροπία και διαχείριση χρόνου), έχτισε ένα μήνα περιεχομένου σε 90 λεπτά. Τα ποσοστά ανοίγματος της δικής της λίστας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αυξήθηκαν από 18% σε 31% επειδή οι συνδρομητές γνώριζαν τι περιμένουν και ανέκτησε 18 ώρες τον μήνα.

Παράδειγμα

Ένας ελληνικός personal trainer ανέβαζε ό,τι του ερχόταν στο μυαλό: Δευτέρα ένα βίντεο άσκησης, Τετάρτη κάποια παρακινητική αναφορά, Παρασκευή μια συνταγή, την επόμενη εβδομάδα τυχαίο χιούμορ γυμναστηρίου. Το Instagram του έφτασε στους 1.200 followers αλλά έμεινε σταθερό για 8 μήνες. Το engagement ήταν κατά μέσο όρο 2-3%.

Ίδρυσε 4 content pillars: σπιτικές ασκήσεις (ρουτίνες 30 λεπτών), βασικά της διατροφής (απλή προετοιμασία γευμάτων), πρόληψη τραυματισμών (συμβουλές μορφής) και νοοτροπία (ξεπερνώντας τις δυσκολίες). Κάθε Κυριακή σχεδίαζε ένα περιεχόμενο ανά στύλο για την εβδομάδα. Γύρισε όλο το βίντεο περιεχομένου σε μια 90λεπτη συνεδρία και μετά επαναχρησιμοποίησε κάθε βίντεο σε 3 Instagram posts, 1 email και 1 YouTube Short. Σε 12 εβδομάδες, οι followers του αυξήθηκαν στους 2.800, το engagement έφτασε 8% και υπέγραψε 14 νέους πελάτες απευθείας από DMs που ήθελαν να ρωτήσουν για συγκεκριμένα θέματα. Ο χρόνος δημιουργίας περιεχομένου έπεσε από 8 ώρες σε 2,5 ώρες εβδομαδιαίως.

Πώς να το εφαρμόσεις

1. Κατάλογος 10 ερωτήσεων που οι πελάτες σου κάνουν επανειλημμένως-δες τα DMs, emails και κλήσεις πωλήσεων του τελευταίου μήνα
2. Ομαδοποίησε παρόμοιες ερωτήσεις σε 3-5 θέματα (αυτά γίνονται τα pillars σου)-αν έχεις περισσότερα από 5, είσαι πολύ διάσπαρτος
3. Ορισε σε κάθε στύλο μία ημέρα την εβδομάδα ή μία εβδομάδα τον μήνα ανάλογα με τη συχνότητα δημοσίευσης
4. Δημιούργησε ένα απλό πρόγραμμα περιστροφής: Εβδομάδα 1 = Στύλος Α (Δευτέρα, Τετάρτη), Στύλος Β (Παρασκευή); Εβδομάδα 2 = Στύλος Γ (Δευτέρα, Τετάρτη), Στύλος Δ (Παρασκευή)
5. Ενοποιημένη δημιουργία ενός κύριου κομματιού ανά στύλο μηνιαίως (ένα 10λεπτο βίντεο, ένα post blog 800 λέξεων ή episode podcast), μετά τεμάχισε το σε 4-6 μικρότερα κομμάτια
6. Παρακολούθησε ποιος στύλος δημιουργεί τα περισσότερα replies, shares ή sales inquiries και ζύγισε το πρόγραμμά σου προς αυτόν τον στύλο τον επόμενο μήνα

Συσχετιζόμενοι όροι

• Content Plan - Τα content pillars αποτελούν τη σπονδυλική στήλη του σχεδίου περιεχομένου σου ορίζοντας ποια θέματα θα καλύψεις
• Customer Journey Content - Κάθε content pillar θα πρέπει να χαρτογραφηθεί σε ένα συγκεκριμένο στάδιο του ταξιδιού του πελάτη σου
• Tofu Content - Το περιεχόμενο στάδιου ευαισθησίας συνήθως προέρχεται από τα ευρύτερα εκπαιδευτικά pillars σου