Čo sú piliere obsahu? Definícia a príklady

Definícia

Piliere obsahu sú 3-5 širokých tém, ktoré definujú vašu konzistentnú tvorbu obsahu. Rotujete medzi piliermi a naplánovate mesiace obsahu naraz.

Prečo je to dôležité

Bez pilierov obsahu väčšina tvoriteľov obsahu mrhá 3-4 hodinami týždenne pozerieho sa na prázdne obrazovky a premýšľaním, čo majú zverejniť. Koučka z Bratislavy, ktorá sa zameriava na podnikateľov, strávila 6 hodín týždenne tvorbou obsahu, ale dosiahla nekonzistentné zapojenie, pretože jej témy sa skákali od návrhov na privábenie klientov k osobným príbehom a taktikou predaja bez žiadneho systému. Po definovaní 4 pilierov obsahu (získanie klientov, stratégia cien, myšlienkový smer a časový manažment) si spravila plán na mesiac obsahu za 90 minút. Jej frekvencia otvorenia emailov vzrástla z 18 % na 31 %, pretože jej priaznivci vedeli, čo ich čaká, a ona si vrátila 18 hodín mesačne.

Príklad

Osobný tréner zo slovenskej metropoly zverejňoval akýkoľvek obsah, ktorý mu napadol: v pondelok cvičné video, v stredu motivačný citát, v piatok recept a ďalší týždeň náhodný humor zo silovne. Jej Instagram vzrástol na 1 200 sledovateľov, ale na 8 mesiacov sa zastavil. Zaangažovanosť bola v priemere 2-3 %.

Vytvorila si 4 piliere obsahu: domáce cvičenia (30-minútové rutiny), základy výživy (jednoduchá príprava jedál), prevencia zranení (tipy na správnu techniku) a myšlienkový prístup (prekonávanie výhovoriek). Každú nedeľu si naplánovala jeden kus obsahu na pilier pre daný týždeň. Všetko videozáznamové obsahu si nafilmovala za jednu 90-minútovú sedenie, potom každé video repurposovala na 3 príspevky na Instagrame, 1 email a 1 YouTube Short. Za 12 týždňov sa jej počet sledovateľov zvýšil na 2 800, zaangažovanosť dosiahla 8 % a podpísala 14 nových klientov priamo z DM správ s otázkami o konkrétnych pilieroch. Jej čas venovaný tvorbe obsahu sa znížil z 8 hodín na 2,5 hodiny týždenne.

Ako to aplikovať

1. Urobte zoznam 10 otázok, ktoré si vaši zákazníci často opakujú - pozrite sa na svoje DM, emaily a predajné hovory z posledného mesiaca
2. Zoskupte podobné otázky do 3-5 tém (tieto sa stávajú vašimi piliermi) - ak máte viac ako 5, ste príliš rozptýlení
3. Priraďte každému pilieri jeden deň na týždeň alebo jeden týždeň na mesiac v závislosti od vašej frekvencie zverejňovania
4. Vytvorte jednoduchý rozvrh rotácie: 1. týždeň = Pilier A (pondelok, streda), Pilier B (piatok); 2. týždeň = Pilier C (pondelok, streda), Pilier D (piatok)
5. Hromadne vytvorte jeden hlavný kus na pilier mesačne (10-minútové video, 800-slový blog alebo epizódu podcastu), potom ho rozdeľte na 4-6 menších kusov
6. Sledujte, ktorý pilier generuje najviac odpovedí, zdieľaní alebo dopytov na predaj, potom ďalší mesiac prispôsobte svoj rozvrh na tento pilier

Súvisiace pojmy

• Plán obsahu - Piliere obsahu tvoria kostru vášho plánu obsahu definovaním tém, ktoré budete pokrývať
• Obsah zákazníckej cesty - Každý pilier obsahu by mal byť zmapovaný na konkrétnu fázu zákazníckej cesty
• Awareness obsah - Obsah povedomia zvyčajne pochádza z vašich širších edukačných pilierov