Τι είναι η ανάλυση κενών περιεχομένου; Ορισμός και παραδείγματα

Ορισμός

Analiza de gap de conținut descoperă teme unde audiența caută răspunsuri dar tu nu ai creat conținut, comparând cu concurenți și întrebări publice.

Γιατί είναι σημαντικό

Οι περισσότεροι δημιουργοί δημοσιεύουν τυχαία με βάση την έμπνευση, πράγμα που σημαίνει ότι χάνουν 60-70% των πραγματικών ερωτήσεων του κοινού τους. Μια ελεύθερη σχεδιάστρια ιστοσελίδων στην Αθήνα έκανε ανάλυση κενών περιεχομένου και ανακάλυψε ότι είχε γράψει 12 άρθρα για εργαλεία σχεδιασμού αλλά κανένα για στρατηγικές τιμολόγησης-παρόλο που το «τιμολόγηση σχεδίασης ιστοσελίδων» είχε 8 φορές περισσότερες μηνιαίες αναζητήσεις από το καλύτερο άρθρο της. Αφού συμπλήρωσε τρία κενά που σχετίζονταν με τιμολόγηση, η λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου της αυξήθηκε κατά 240 συνδρομητές σε 90 ημέρες και έκλεισε τέσσερις νέους πελάτες που ανέφεραν συγκεκριμένα αυτά τα άρθρα. Η ανάλυση κενών μετατρέπει τις εικασίες σε χάρτη που αποκτά κίνηση και εμπιστοσύνη που αφήνεις αυτή τη στιγμή.

Παράδειγμα

Ένας σύμβουλος Shopify από την Αθήνα είχε δημοσιεύσει 30 άρθρα ιστολογίου σε δύο χρόνια αλλά είχε μόλις 400 μηνιαίους επισκέπτες. Τα περισσότερα άρθρα καλύπτουν φροντίδα εγκατάστασης επειδή αυτό του άρεσε να γράφει. Ποτέ δεν ελέγχε τι αναζητούσαν πραγματικά οι στοχευμένοι πελάτες του-μικρές λιανικές ομάδες.

Έκανε ανάλυση κενών καταχωρίζοντας τα 30 θέματά του, στη συνέχεια συγκρίνοντάς τα με τις 20 κορυφαίες ερωτήσεις σε ομάδες Shopify Facebook και τα πλαίσια «Άνθρωποι ρωτούν επίσης» στο Google για «Shopify για λιανικές». Ανακάλυψε ότι δεν είχε περιεχόμενο σχετικά με διαχείριση αποθέματος, ανάκαμψη εγκαταλελειμμένου καλαθιού ή επιλογές τοπικής παραλαβής-τρία θέματα με χιλιάδες μηνιαίες αναζητήσεις και υψηλή πρόθεση αγοράς. Ηχογράφησε ένα βίντεο 8 λεπτών και έγραψε ένα άρθρα ιστολογίου για κάθε κενό θέμα, επανα-προσαρμόζοντάς τα σε καρουσέλ Instagram και συμβουλές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Σε τέσσερις μήνες, η μηνιαία κίνηση του άλμαξε στους 2.100 επισκέπτες. Τρία από αυτά τα έξι νέα κομμάτια έγιναν το περιεχόμενό του που αναφέρεται περισσότερο, και έκλεισε δύο πελάτες των 3.500 δολαρίων που τον βρήκαν μέσω του άρθρου διαχείρισης αποθέματος.

Πώς να το εφαρμόσεις

1. Παρατάξτε κάθε περιεχόμενο που έχετε δημοσιεύσει τους τελευταίους 12 μήνες (άρθρα ιστολογίου, βίντεο, επεισόδια podcast, δημοσιεύσεις μέσων κοινωνικής δικτύωσης με ουσία).
2. Αναζητήστε «[το ειδίκευσή σου] ερωτήσεις» στο Reddit, Quora ή ομάδες Facebook και αντιγράψτε τις 15 πιο συχνές ερωτήσεις που βλέπετε επανειλημμένα.
3. Google το κύριο θέμα σας και κάντε στιγμιότυπο της ενότητας «Άνθρωποι ρωτούν επίσης»-σημειώστε ερωτήσεις που δεν έχετε απαντήσει.
4. Επισκεφθείτε τα blog ή κανάλια YouTube δύο ανταγωνιστών και παρατάξτε τα πέντε πιο προβαλλόμενα ή περισσότερα σχολιασμένα κομμάτια που δεν έχετε καλύψει.
5. Κυκλώστε τα τρία κενά που εμφανίζονται σε πολλαπλές λίστες ή έχουν τον υψηλότερο όγκο αναζήτησης (χρησιμοποιήστε δωρεάν εργαλεία όπως Ubersuggest ή AnswerThePublic).
6. Δημιουργήστε ένα κομμάτι περιεχομένου ανά κενό αυτό το μήνα, στη συνέχεια επανα-προσαρμόστε το καθένα σε τρεις μορφές (π.χ. blog, βίντεο, καρουσέλ, ηλεκτρονικό ταχυδρομείο).

Σχετικοί όροι

• Ανασκόπηση περιεχομένου - Μια ανασκόπηση περιεχομένου ελέγχει ό,τι έχετε ήδη, ενώ η ανάλυση κενών ανακαλύπτει τι λείπει.
• Σχέδιο περιεχομένου - Η ανάλυση κενών τροφοδοτεί το σχέδιό σας με περιεχόμενο με προτεραιότητα υψηλής επίδρασης που δεν έχετε αγγίξει.
• ΔΚΠ περιεχομένου - Η παρακολούθηση ΔΚΠ δείχνει εάν η συμπλήρωση κενών περιεχομένου βελτιώνει πραγματικά την κίνηση, τα leads ή τη δέσμευση.