Vad är en innehållsplan? Definition och exempel

Definition

Innehållsplan är ett strukturerat dokument som beskriver vilken innehål du skapar, vilka plattformar du använder, när du postar och vilka ämnen du täcker.

Varför det är viktigt

Utan en innehållsplan slösar de flesta innehållsskapare 6-8 timmar per vecka på att bestämma vad de ska posta, sedan ytterligare 4-5 timmar på att skapa enstaka innehål som inte kopplas till något större. En tränare i Stockholm som kör en YouTube-kanal och e-postnyhetsbrev kan spendera söndagar i panik över måndagens innehål, och återanvänder samma uttrötta träningsråd tills publiken slutar engageras. Med en innehållsplan spenderar samma tränare 2 timmar på första dagen i varje månad för att planera 20 innehål över plattformarna-och sedan kan de köra genom månaden och veta exakt vad de ska skapa. Det här ökar publiceringskonsekvensen med 60-70% och eliminerar den dagliga beslutsfattning-utmattningen, vilket frigör 10+ timmar varje månad för faktiskt klientarbete eller innehål som genererar intäkter.

Exempel

En hållbar hemvarubud på Instagram som säljer ekologiska produkter publicerade slumpmässigt-en produktfoto på måndagen, ett blogginlägg när inspiration slog till, kanske ett e-postmeddelande om de kom ihåg. De publicerade 8 innehål per månad, såg 200 besökare och konverterade 1,5% till försäljning (3 beställningar, 300 kr intäkt). Ingen del kopplades till nästa del. Följarna visste inte vad de kunde förvänta sig.

De byggde en 30-dagars innehållsplan omkring tre teman: produktvård, hållbarhetstips och kundhistorier. Varje måndag: blogginlägg. Onsdag: Instagram-karusell från blogginlägget. Fredag: e-post med kundhistorien. Söndag: kort produktvårdsvideo. En kärnidé blev fyra innehål. Under månad ett med planen publicerade de 24 innehål, trafiken steg till 890 besökare och konverteringen nådde 2,8% (25 beställningar, 2 500 kr intäkt). Ännu viktigare: planering tog 90 minuter och eliminerade den dagliga "vad ska jag posta"-spiralen som tidigare åt 45 minuter varje morgon.

Hur du tillämpar det

1. Lista dina aktiva plattformar (blogg, Instagram, e-post, YouTube) och förbind dig till en realistisk publiceringsfrekvens för var och en-börja med max en gång i veckan per plattform.
2. Välj 3-4 innehållsteman (dina pelare) som stödjer ditt affärsmål och publikens behov-en skattebokförare kan använda: skattdeadlines, avdragstips, småföretagsfinansiering, kundframgångar.
3. Brainstorma 10-12 kärnämnen inom dessa teman som du kan prata om tryggt utan schwedig forskning.
4. Tilldela ett kärnämne per vecka för nästa 4-8 veckor i ett enkelt kalkylark med kolumner: vecka, tema, kärnämne, blogtitel, socialt inlägg, e-postämne.
5. För varje kärnämne, planera hur du återanvänder det-en blogg blir en e-postsammanfattning, tre Instagram-bilder, ett LinkedIn-inlägg och ett 60-sekunders videomanus.
6. Schemalägg en 2-timmars planeringssession på sista fredagen i varje månad för att mappa nästa månad, och skydda denna tid som ett klientmöte.

Relaterade termer

• Innehållskalender - Din innehållsplan blir källan för din kalender, som lägger till specifika datum och tider för publicering.
• Innehållspelare - Dessa teman utgör grunden för din innehållsplan och säkerställer att alla innehål stödjer dina kärnämnen.
• Innehålls-KPI:er - Din plan bör inkludera vilka mätvärden du kommer att spåra för att mäta om din innehållsstrategi fungerar.