Vad är innehållspelare? Definition och exempel

Definition

Innehållsspelare är 3-5 breda kärnämnen du konsekvent skapar innehål om och som kopplas till ditt företag, vilka du roterar för att planera månadernas innehål.

Varför det är viktigt

Utan innehållspelare slösar de flesta solokreatörer 3-4 timmar per vecka framför tomma skärmar och undrar vad de ska posta. En Stockholm-baserad affärscoach spenderade 6 timmar i veckan på att skapa innehåll men såg inkonsekvent engagemang eftersom hennes ämnen hoppade från produktivitet till personliga historier till försäljningstaktik utan något mönster. Efter att ha definierat 4 innehållsspelare (klientatttraktion, prisstrategi, tankesätt och tidshantering) batchade hon en månads innehåll på 90 minuter. Hennes e-postöppningsfrekvens steg från 18% till 31% eftersom prenumeranter visste vad de kunde förvänta sig, och hon återvann 18 timmar per månad.

Exempel

En fitnessinstruktör från Stockholm postade vad som helst: måndag en träningsvideo, onsdag ett motiverande citat, fredag ett recept, nästa vecka slumpmässig gymhumor. Hennes Instagram växte till 1 200 följare men stagnerade sedan i 8 månader. Engagemanget var i genomsnitt 2-3%.

Hon etablerade 4 innehållsspelare: hemmaträning (30-minuters rutiner), näringsgrunder (enkel måltidsplanering), skadeprevention (formtips) och tankesätt (att övervinna träningsutmaningar). Varje söndag planerade hon ett innehål per spelare för veckan. Hon filmade allt videomaterial på en 90-minuters session och omarbetade sedan varje video till 3 Instagram-inlägg, 1 e-post och 1 YouTube Short. Inom 12 veckor växte hennes följare till 2 800, engagemanget nådde 8% och hon skrev på 14 nya kunder direkt från DMs som ställde frågor om specifika spelare. Hennes innehållsskapningstid sjönk från 8 timmar till 2,5 timmar per vecka.

Så tillämpar du det

1. Lista 10 frågor dina kunder ställer upprepade gånger - se dina DMs, e-post och försäljningssamtal från förra månaden
2. Gruppera liknande frågor i 3-5 teman (dessa blir dina spelare) - om du har fler än 5 är du för spridd
3. Tilldela varje spelare en dag per vecka eller en vecka per månad beroende på dina postningsfrekvens
4. Skapa ett enkelt rotationsschema: Vecka 1 = Spelare A (måndag, onsdag), Spelare B (fredag); Vecka 2 = Spelare C (måndag, onsdag), Spelare D (fredag)
5. Batchskapa ett kärnstycke per spelare varje månad (en 10-minuters video, 800-ords bloggpost eller podcastavsnitt), sedan dela det upp i 4-6 mindre bitar
6. Spåra vilken spelare som genererar mest svar, delningar eller försäljningsförfrågningar, sedan väga ditt schema mot den spelare nästa månad

Relaterade termer

• Innehållsplan - Innehållsspelare utgör ryggraden i din innehållsplan genom att definiera vilka ämnen du täcker
• Kundreseinnehål - Varje innehållsspelare bör kartläggas till en specifik fas i din kundresa
• Medvetenhetsinnehål - Innehåll i medvetenhetsfasen kommer typiskt från dina bredare utbildningsspelare