Vad är innehållsgapanalys? Definition och exempel

Definition

Innehållsgapanalys identifierar ämnen, format eller plattformar där publik söker svar men du saknar innehål, genom att jämföra din output med konkurrenter och trender.

Varför det spelar roll

De flesta ensamarbetande skapare publicerar slumpmässigt baserat på inspiration, vilket innebär att de missar 60-70 procent av deras publiks faktiska frågor. En frilansande webdesigner i Stockholm körde en innehållsgapanalys och upptäckte att hon hade skrivit 12 inlägg om designverktyg men noll om prissättningsstrategier - även om "webdesign prissättning" fick 8 gånger fler månadssökningar än hennes toppperformande artikel. Efter att ha fyllt tre gaplucker relaterade till prissättning växte hennes e-postlista med 240 prenumeranter på 90 dagar och hon bokade fyra nya klienter som särskilt nämnde dessa inlägg. Gapanalys förvandlar gissningar till en väg som fångar trafik och förtroende du för närvarande lämnar på bordet.

Exempel

En Shopify-konsult från Stockholm hade publicerat 30 blogginlägg under två år men fick i genomsnitt bara 400 månadssökningar. De flesta inlägg täckte installationsguider eftersom det var det han tyckte om att skriva. Han kollade aldrig vad hans målgrupp - små detaljhandelsföretag - faktiskt sökte efter.

Han körde en gapanalys genom att lista sina 30 ämnen och sedan jämföra dem med de 20 viktigaste frågorna i Shopify-Facebookgrupper och "Andra frågor" på Google för "Shopify för detaljhandelsbutiker". Han upptäckte att han inte hade något innehål om lagerhantering, övergivna varukorgar eller lokala hämtningsalternativ - tre ämnen med tusentals månadssökningar och höga köpavsikter. Han spelade in en 8-minuters YouTube-video och skrev ett blogginlägg på varje gaplucka och återanvände dem till Instagram-karueller och e-posttips.

Inom fyra månader ökade hans månadstrafik till 2 100 besökare. Tre av dessa sex nya artiklar blev hans topprefererade innehål och han skrev på två 3 500 kronor stora klienter som hittade honom genom inlägget om lagerhantering.

Hur du applicerar det

1. Lista varje innehål du har publicerat under de senaste 12 månaderna (blogginlägg, videor, podcastavsnitt, sociala inlägg med substans).
2. Sök "[din nisch] frågor" på Reddit, Quora eller Facebookgrupper och kopiera de 15 mest ställda frågorna du ser upprepade.
3. Googla ditt huvudämne och ta en skärmbild av avsnittet "Andra frågor" - notera frågor du ännu inte har svarat på.
4. Besök två konkurrenters bloggar eller YouTube-kanaler och lista deras fem mest visade eller mest kommenterade artiklar du ännu inte har täckt.
5. Ringa in de tre gaplucker som visas på flera listor eller har högst sökvolym (använd gratis verktyg som Ubersuggest eller AnswerThePublic).
6. Skapa ett innehål per gap denna månad, omvandla sedan varje till tre format (t.ex. blogg, video, karuell, e-post).

Relaterade termer

• Innehållsrevisioner - En innehållsrevision granskar vad du redan har, medan gapanalys hittar det som fattas.
• Innehållsplan - Gapanalys matar din innehållsplan genom att prioritera högtillverkande ämnen du ännu inte har berört.
• Innehålls-KPI:er - Spårning av KPI:er visar om att fylla innehållsgap faktiskt förbättrar trafik, leads eller engagemang.