Vad är innehållsanalys? Definition och exempel

Definition

Innehållsanalys är systematisk granskning av publicerat material för att katalogisera, kontrollera statistik och avgöra om innehåll ska behållas, uppdateras eller tas bort.

Varför det är viktigt

De flesta innehållsskapare slösar 60 % av sin tid på att skapa nytt innehål när deras bästa material redan finns men ligger begravt. En frilansande designer i Stockholm körde en innehållsanalys på hennes 47 blogginlägg och upptäckte att 8 artiklar drev 71 % av hennes trafik och genererade 180 000 kronor i kundförfrågningar under sex månader. De övriga 39 inläggen tillsammans bidrog bara med 32 000 kronor. Genom att uppdatera dessa topp-8 inlägg och återanvända dem till Instagram-karuseller och e-postsekvenser fördubblades hennes förfrågningsfrekvens utan att skapa något nytt. En innehållsanalys visar dig var dina vinster gömmer sig så att du slutar gissa och börjar upprepa vad som redan fungerar.

Exempel

En marknadsföringskonsult i Göteborg hade publicerat 93 YouTube-videor under två år men hade svårt att växa bortom 1 200 prenumeranter. Han kunde inte ta reda på vilka ämnen som skulle tas upp nästa gång och kände sig utmattad av att skapa tre nya videor varje vecka. Hans videor nådde i genomsnitt 180 visningar, och han antog att han bara behövde "postat mer konsekvent".

Efter att ha kört en innehållsanalys upptäckte han att 11 videor (alla med skärmdelningshandledningar om e-postautomatiseringsverktyg) representerade 64 % av hans totala kanalvisningar och 89 % av hans e-postlisttillväxt. Hans talkhead-åsiktsvideor nådde knappt 80 visningar. Han slutade helt att skapa åsiktsinnehål, uppdaterade beskrivningarna och miniatyrbilderna på dessa 11 handledningsvideos, förvandlade var och en till ett blogginlägg och en Twitter-tråd, och åtog sig att göra en handledningsvideo per vecka istället för tre blandade videoformat. Inom 90 dagar ökade hans prenumerantantal till 3 100, och hans e-postlista växte från 420 till 1 180 prenumeranter-med halva produktionstiden.

Hur du tillämpar det

1. Exportera allt publicerat innehål till ett kalkylblad med kolumner för titel, format, publiceringsdatum, URL, visningar/uppspelningar och konverteringar (registreringar, försäljning, svar).
2. Sortera efter visningar eller engagemang och markera dina topp-20%-prestörer-dessa är dina beprövade vinnare.
3. Identifiera 3-5 delar i denna topp-20% som är föråldrade eller saknar ett uppmaning till åtgärd, och uppdatera dem denna vecka.
4. Välj ditt bästa prestationdelar och återanvend det i två andra format (t.ex. blogginlägg blir en 5-tweet-tråd och en 90-sekunders Reel).
5. Tagga dina underbottna 30% som "arkiv" eller "ta bort"-sluta länka till dem och ta bort dem från navigationsmenyerna.
6. Schemalägg månatliga 30-minutersrevisioner för att upprepa denna process så att du alltid arbetar från data, inte gissningar.

Relaterade termer

• Innehållsgapanalys - En analys visar vad du har; gapanalys avslöjar vad som saknas som din publik vill ha.
• Innehålls-KPI:er - De mätvärden du spårar under en analys för att mäta vad "bra prestanda" faktiskt betyder.
• Evergreeninnehål - Analyser hjälper dig att hitta evergreen-delar som är värda att uppdatera och promovera igen eftersom de förblir relevanta.