Ce este auditoria de conținut? Definiție și exemple

Definiție

Auditoria de conținut este revizuirea sistematică a publicațiilor pentru a evalua performanța și decide dacă să le păstrezi, actualizezi, adaptezi sau ștergi.

De ce contează

Majoritatea creatorilor iroseșc 60% din timp creând conținut nou, atunci când materialul lor cel mai bun deja există, dar rămâne îngropat. Un designer freelancer din București a efectuat o auditorie de conținut pe cei 47 de articole de blog și a descoperit că 8 articole generau 71% din traficul său și aduceau 18.000 de dolari în cererile de clienți în șase luni. Celelalte 39 de postări combinate aduceau doar 3.200 de dolari. Prin actualizarea acelor 8 articole de top și adaptarea lor în carouseluri Instagram și secvențe de email, a dublat-și rata de cererilor fără să creeze ceva nou. O auditorie de conținut îți arată unde sunt ascunse victoriile tale, deci încetezi să ghicești și începi să repeți ceea ce funcționează deja.

Exemplu

Un consultant în marketing din București publicase 93 de videoclipuri pe YouTube în doi ani, dar se oprea la 1.200 de abonați. Nu putea să-și dea seama ce subiecte să acopere mai departe și se simțea epuizat creând trei videoclipuri noi săptămânal. Videoclipurile sale aveau în medie 180 de vizualizări, și el presupunea că avea nevoie doar să „posteze mai constant".

După ce a efectuat o auditorie de conținut, a descoperit că 11 videoclipuri (toate prezentând tutoriale cu partajare de ecran despre instrumente de automatizare a emailurilor) reprezentau 64% din vizualizările totale ale canalului și 89% din înscrierile pe lista sa de email. Videoclipurile sale de opinii cu vorbire doar în fața camerei dificil atingeau 80 de vizualizări. A încetat complet crearea de conținut de opinii, a actualizat descrierile și miniaturi ale acelor 11 videoclipuri de tutorial, a transformat fiecare într-o postare de blog și thread pe Twitter, și s-a angajat la un videoclip de tutorial pe săptămână în loc de trei videoclipuri cu formate mixte. În 90 de zile, numărul abonați a crescut la 3.100, iar lista sa de email a crescut de la 420 la 1.180 de abonați - cu jumătate din timpul de producție.

Cum să aplici

1. Exportă tot conținutul publicat într-un tabel de calcul cu coloane pentru titlu, format, data publicării, URL, vizualizări/redări și conversii (înscrisuri, vânzări, răspunsuri).
2. Sortează după vizualizări sau angajament și marchează cei mai buni 20% din performeri - acestea sunt câștigurile tale dovedite.
3. Identifică 3-5 piese din acel top 20% care sunt învechite sau cărora le lipsește un apel la acțiune, și actualizează-le în această săptămână.
4. Alege cea mai bună piesă care a performant și adaptează-o în alte două formate (de ex., articol de blog devine un fir de 5 tweete și un Reel de 90 de secunde).
5. Marchează cel mai rău 30% ca „arhivă" sau „ștergere" - încetează să le recomandi și elimină-le din meniurile de navigare.
6. Planifică auditorii lunare de 30 de minute pentru a repeta acest proces, deci mereu lucrezi din date, nu din ghicitori.

Termeni conexi

• Analiza decalajului de conținut - O auditorie arată ce ai; analiza decalajului relevă ce lipsește și vrea audiența ta.
• KPI-urile conținutului - Metricile pe care le urmărești în timpul unei auditorii pentru a măsura ce înseamnă de fapt „performanța bună".
• Conținut veșnic relevant - Auditurile te ajută să identifici piese veșnic relevante care merită actualizare și promovare din nou, pentru că rămân relevante.