Ce este analiza lacunelor de conținut? Definiție și exemple

Definiție

Analiza lacunelor de conținut identifică subiectele, formatele sau platformele pe care audiența caută răspunsuri, dar tu nu ai creat încă conținut.

De ce este important

Majoritatea creatorilor solo publică aleatoriu, bazat pe inspirație, ceea ce înseamnă că ratează 60-70% din întrebările reale ale audienței lor. O designer web din București a făcut o analiză a lacunelor de conținut și a descoperit că publicase 12 articole despre instrumente de design, dar zero despre strategii de prețuri-deși „prețuri web design" primea 8x mai multe căutări lunare decât articolul ei cel mai bine performant. După ce a completat trei lacune legate de prețuri, lista ei de email a crescut cu 240 de abonați în 90 de zile și a închiriat patru clienți noi care au menționat specific acele articole. Analiza lacunelor transformă speculațiile în o hartă rutieră care captează trafic și încredere pe care în prezent le lasi să scape.

Exemplu

Un consultant Shopify din București publicase 30 de articole de blog în doi ani, dar media lunară era doar 400 de vizitatori. Majoritatea articolelor acopereau tutoriale de configurare, pentru că asta îi plăcea să scrie. Nu a verificat niciodată ce cauta de fapt audiența sa țintă-micile branduri cu amănuntul.

A făcut o analiză a lacunelor enumerând cele 30 de subiecte, apoi comparând-le cu cele mai importante 20 de întrebări din grupurile Shopify pe Facebook și cutiile „People Also Ask" de pe Google pentru „Shopify pentru magazine cu amănuntul". A descoperit că nu avea conținut despre gestionarea inventarului, recuperarea coșului abandonat sau opțiunile de pickup local-trei subiecte cu mii de căutări lunare și intenție mare de cumpărare. A înregistrat un videoclip YouTube de 8 minute și a scris un articol de blog pe fiecare subiect cu lacune, reutilizând-le pe Instagram ca carusele și sfaturi prin email.

În patru luni, traficul lunar a crescut la 2.100 de vizitatori. Trei din cele șase piese noi au devenit conținutul său cel mai referențiat, iar a semnat doi clienți de 3.500 de lei care l-au găsit prin articolul despre gestionarea inventarului.

Cum să aplici

1. Enumeră fiecare bucată de conținut pe care ai publicat-o în ultimii 12 luni (articole de blog, videoclipuri, episoade de podcast, postări pe social media cu substanță).
2. Caută pe Reddit, Quora sau în grupuri Facebook pe tema ta și copiază cele 15 întrebări pe care le vezi repetate frecvent.
3. Caută pe Google subiectul tău principal și fă o captură de ecran a secțiunii „People Also Ask"-notează orice întrebări pe care nu le-ai răspuns.
4. Vizitează blogul sau canalul YouTube al doi competitori și enumeră cele cinci piese cu cele mai multe vizualizări sau comentarii pe care nu le-ai acoperit.
5. Marchează cele trei lacune care apar pe mai multe liste sau au cel mai mare volum de căutări (folosește instrumente gratuite cum ar fi Ubersuggest sau AnswerThePublic).
6. Creează o bucată de conținut per lacună luna aceasta, apoi reutilizează fiecare în trei formate (de exemplu, blog, videoclip, carusel, email).

Termeni conexi

• Audit de conținut - Un audit de conținut revizuiește ceea ce ai deja, în timp ce analiza lacunelor găsește ceea ce lipsește.
• Plan de conținut - Analiza lacunelor alimentează planul tău de conținut prin prioritizarea subiectelor cu impact ridicat pe care nu le-ai atins.
• KPI-uri de conținut - Urmărirea KPI-urilor arată dacă completarea lacunelor de conținut îmbunătățește efectiv traficul, leads-urile sau implicarea.