Hva er instruksjonsveiledninger? Definisjon og eksempler

Definisjon

En instruksjonsveiledning er innhold som lærer noen å fullføre en oppgave gjennom nummererte trinn, ofte med skjermbilder eller videoer som viser hvert steg.

Hvorfor det betyr noe

Instruksjonsveiledninger rangerer konsekvent i søkeresultater fordi folk aktivt søker etter løsninger. En markedsføringskonsulent i Oslo lagde en veiledning med tittelen «Hvordan sette opp Google Analytics 4 på 15 minutter» som brakte 2400 besøkende per måned innen seks måneder - og konverterte 8% til e-postabonnenter. Det ene innholdsarbeidet genererte $18 000 i kurs-salg på tolv måneder. Instruksjonsveilednings-innhold bygger tillit fordi du løser ekte problemer før du ber om noe i retur. Når noen fullstendig fullfører opplæringen din, husker de hvem som hjalp dem og kommer tilbake når de trenger betalte tjenester.

Eksempel

En Shopify-butikkeier i Oslo skrev et blogginnlegg med tittelen «E-postmarkedsføringstips» med vag rådgivning som «segmenter publikummet ditt» og «skriv gode emnelinjer». Det fikk 140 visninger på tre måneder og null e-postoppskrifter.

Hun skrev det på nytt som «Hvordan skrive velkomstmeldinger som får 40% åpningsrate» med seks konkrete trinn: nøyaktig emnelineformel hun bruker, tre-avsnitt-strukturen, tidrekommandasjoner, et skjermbilde av Klaviyo-oppsettet hennes, og et virkelig før/etter-eksempel fra butikken hennes. Den nye versjonen brakte 1850 besøkende på tre måneder, la til 127 e-postabonnenter, og fikk lenker fra to bransjenyhetsbrev. Hun omarbeidet den til en YouTube-video (4200 visninger), en Instagram-karusell (890 lagringer), og en lead magnet-sjekkliste. En instruksjonsveiledning ble til en uke med innhold.

Hvordan du bruker det

1. Plukk ett spørsmål publikummet ditt stiller gjentatte ganger - sjekk innboksen din, Instagram-meldinger eller Reddit-tråder i nisjen din
2. Skriv resultatet i tittelen din ved hjelp av tall eller tidsrammer: «Hvordan [oppnå spesifikt resultat] på [tidsramme]» eller «Hvordan [løse problem] uten [vanlig hindring]»
3. Del prosessen inn i 5-8 nummererte trinn - hvis du trenger flere, dekker du sannsynligvis for mye
4. Legg til et skjermbilde, foto eller eksempel for hver 2-3 trinn slik at visuelle lærer kan følge med
5. Test instruksjonene dine ved å la noen som ikke kjenner dem følge dem - fiks hvor som helst de blir forvirret
6. Omarbeid til en sjekklist-PDF (lead magnet), Instagram-karusell (ett lysbilde per trinn), eller YouTube-video (skjermopptak)

Relaterte termer

• Listicle - En instruksjonsveiledning lærer en prosess, mens en listicle presenterer flere alternativer eller ideer uten streng rekkefølge
• Evergreeninnhold - Instruksjonsveiledninger forblir relevante i måneder eller år, noe som gjør dem til perfekte evergreen-eiendeler som fortsetter å bringe trafikk
• Tofu-innhold - Instruksjonsveiledninger fungerer som innhold på toppen av trakten fordi de tiltrekker folk som søker etter løsninger før de kjenner merkeverket ditt