Hva er innholdslukkanalyse? Definisjon og eksempler

Definisjon

Innholdslukkanalyse identifiserer temaer, formater eller plattformer der publikum søker svar men du mangler innhold, deretter fyller hullene.

Hvorfor det er viktig

De fleste solo-skapere publiserer tilfeldig basert på inspirasjon, noe som betyr at de går glipp av 60-70 % av publikummets faktiske spørsmål. En frilans-webdesigner i Oslo kjørte en innholdslukkanalyse og oppdaget at hun hadde skrevet 12 innlegg om designverktøy, men null om prisingstrategier - selv om «webdesign prising» fikk 8 ganger flere månedlige søk enn hennes best-presterende artikkel. Etter å ha fylt tre prisingrelated gap, vokste e-postlisten hennes med 240 abonnenter på 90 dager, og hun bokset fire nye klienter som spesifikt nevnte disse innleggene. Lukkanalyse gjør gjettemål til et veikart som fanger trafikk og tillit du for tiden lar ligge igjen.

Eksempel

En Shopify-rådgiver fra Oslo hadde publisert 30 blogginnlegg over to år, men oppnådde i gjennomsnitt bare 400 månedlige besøkende. De fleste innlegg dekket oppsettingsveiledninger fordi det var det han likte å skrive. Han sjekket aldri hva målgruppen hans - små detaljhandelsbedrifter - faktisk søkte etter.

Han kjørte en lukkanalyse ved å liste opp 30 tema, sammenligne dem med de 20 beste spørsmålene i Shopify Facebook-grupper og «Mennesker spør også»-boksene på Google for «Shopify for detaljhandelskjeder». Han fant at han hadde null innhold om lagerstyring, forlatte handlevogner eller lokal hentealternativ - tre temaer med tusenvis av månedlige søk og høy kjøpshensikt. Han spilte inn en 8-minutters YouTube-video og skrev ett blogginnlegg på hvert lukkthema, og gjenbrukte dem til Instagram-karuseller og e-posttips.

Innen fire måneder hopet hans månedlige trafikk til 2100 besøkende. Tre av disse seks nye delene ble hans mest henviste innhold, og han signerte to $3500-klienter som fant ham gjennom innlegget om lagerstyring.

Hvordan du bruker det

1. List opp hver innholdsdel du har publisert det siste året (blogginnlegg, videoer, podkastepisoder, sosiale innlegg med innhold).
2. Søk «[ditt nisjefelt] spørsmål» på Reddit, Quora eller Facebook-grupper og kopier de 15 mest stilte spørsmålene du ser gjentatt.
3. Google hovedtemaet ditt og ta skjermbilder av «Mennesker spør også»-seksjonen - noter alle spørsmål du ikke har svart på.
4. Besøk to konkurrenters blogger eller YouTube-kanaler og list deres fem mest-visste eller mest-kommenterte deler du ikke har dekket.
5. Omkrets de tre lukkene som vises på flere lister eller har det høyeste søkevolumet (bruk gratis verktøy som Ubersuggest eller AnswerThePublic).
6. Lag ett innholdsstykke per lukk denne måneden, og gjenbruk deretter hvert enkelt i tre formater (f.eks. blogg, video, karusell, e-post).

Relaterte termer

• Innholdsrevisjon - En innholdsrevisjon vurderer det du allerede har, mens lukkanalyse finner hva som mangler.
• Innholdsplan - Lukkanalyse mater innholdsplanen din ved å prioritere høypåvirknings-emner du ikke har berørt.
• Innholds-nøkkeltall - Sporing av nøkkeltall viser om fylling av innholdslukker faktisk forbedrer trafikk, leads eller engasjement.