Hva er innholdsrevisjon? Definisjon og eksempler

Definisjon

Innholdsrevisjon er systematisk gjennomgang av alt publisert innhold for å katalogisere det, sjekke metrikk og bestemme om du skal beholde, oppdatere, gjenbruke eller slette hver del.

Hvorfor det betyr noe

De fleste innholdsskapere kaster bort 60% av tiden sin på å lage nytt innhold når sitt beste materiale allerede finnes, men ligger begravet. En frilanser-designer i Oslo kjørte en innholdsrevisjon på 47 blogginlegg og oppdaget at 8 artikler drev 71% av trafikken hennes og genererte 180 000 kroner i kundebeføringer over seks måneder. De andre 39 innleggene ga til sammen bare 32 000 kroner. Ved å oppdatere de 8 beste innleggene og gjenbruke dem til Instagram-karuseller og e-postsekvenser, dobler hun forespørselshastigheten uten å lage noe nytt. En innholdsrevisjon viser deg hvor gevinstene dine ligger gjemt, slik at du slutt å gjette og begynner å gjenta det som allerede fungerer.

Eksempel

En markedsføringskonsulent i Oslo hadde publisert 93 YouTube-videoer over to år, men slet med å vokse forbi 1 200 abonnenter. Han kunne ikke finne ut hvilke emner han skulle dekke neste gang og følte seg utbrent over å lage tre nye videoer ukentlig. Videoene hans gjennomsnittlig 180 visninger hver, og han trodde han bare trengte å «legge inn mer konsekvent».

Etter å ha kjørt en innholdsrevisjon oppdaget han at 11 videoer (alle med skjermdelingsveiledninger om verktøy for e-postautomatisering) utgjorde 64% av det totale antallet kanalvisninger og 89% av hans e-postliste-påmeldinger. Hans talende videoer om meninger klarte knapt 80 visninger. Han sluttet å lage opinioninnhold helt, oppdaterte beskrivelsene og miniatyrbildene på disse 11 veiledningsvideoene, gjorde hver enkelt til et blogginlegg og Twitter-tråd, og forpliktet seg til en veiledningsvideo per uke i stedet for tre blandede videoer. Innen 90 dager hoppet abonnentantallet hans til 3 100, og e-postlisten hans vokste fra 420 til 1 180 abonnenter - med halve produksjonstiden.

Slik bruker du det

1. Eksporter alt publisert innhold til et regneark med kolonner for tittel, format, publiseringsdato, URL, visninger/avspillinger og konversjoner (påmeldinger, salg, svar).
2. Sorter etter visninger eller engagement og merk de beste 20% - disse er dine beviste vinnere.
3. Identifiser 3-5 deler i de beste 20% som er utdaterte eller mangler en handlingsoppfordring, og oppdater dem denne uken.
4. Velg din enkelt beste-utførende del og gjenbruk den til to andre formater (f.eks. blogginlegg blir en 5-tweet-tråd og en 90-sekunds Reel).
5. Merk dine dårligste 30% som «arkiv» eller «slett» - slutt å lenke til dem og fjern dem fra navigasjonsmenyene.
6. Planlegg månedlige 30-minutters revisjoner for å gjenta denne prosessen, slik at du alltid jobber ut fra data, ikke gjettinger.

Relaterte termer

• Innholdsgapanalyse - En revisjon viser hva du har; gapanalyse avslører hva som mangler som publikummet ditt ønsker.
• Innholds-KPIer - Metrikken du sporer under en revisjon for å måle hva «god ytelse» faktisk betyr.
• Gjenværende innhold - Revisjoner hjelper deg å finne gjenværende deler som er verdt å oppdatere og promotere igjen fordi de holder seg relevante.