Hvad er indholdsrevision? Definition og eksempler

Definition

Indholdsrevision er en systematisk gennemgang af publiceret indhold for at katalogisere det og bestemme om du skal beholde, opdatere, genbruge eller slette det.

Hvorfor det betyder noget

De fleste indholdsskabere spilder 60% af deres tid på at skabe nyt indhold, når deres bedste materiale allerede findes, men ligger begravet. En freelance designer i København gennemgik indholdsrevisionen af sine 47 blogindlæg og opdagede, at 8 artikler trak 71% af hendes trafik og genererede 135.000 kr. i kundeforespørgsler over seks måneder. De øvrige 39 indlæg bragte blot 24.000 kr. tilsammen. Ved at opdatere disse top 8 indlæg og genbruge dem til Instagram-carousels og e-mailsekvenser fordobled hun sin forespørgselrate uden at skabe noget nyt. En indholdsrevision viser dig, hvor dine succeser gemmer sig, så du stopper med at gætte og begynder at gentage det, der allerede virker.

Eksempel

En marketingkonsulent i København havde publiceret 93 YouTube-videoer over to år, men kæmpede med at komme ud over 1.200 abonnenter. Han kunne ikke finde ud af, hvilke emner han skulle dække næste gang, og følte sig udbrændt ved at skabe tre nye videoer ugentligt. Hans videoer fik i gennemsnit 180 visninger hver, og han antog, at han bare skulle "være mere konsekvent til at poste."

Efter at have kørt en indholdsrevision opdagede han, at 11 videoer (alle med screen-share-tutorials om værktøjer til e-mail-automatisering) tegnede sig for 64% af hans samlede kanaltrafik og 89% af hans e-mail-listetilmeldinger. Hans taler-til-kamera-meningsvideoer blev knap nok set 80 gange. Han stoppede med at lave meningsindhold helt og holdent, opdaterede beskrivelser og miniaturer på disse 11 tutorial-videoer, omdannede hver til et blogindlæg og en Twitter-tråd og forpligtede sig til en tutorial-video pr. uge i stedet for tre blandet-format-videoer. Inden for 90 dage sprang hans abonnentnummer til 3.100, og hans e-mail-liste voksede fra 420 til 1.180 abonnenter - med halvdelen af produktionstiden.

Sådan anvender du det

1. Eksportér alt publiceret indhold til et regneark med kolonner for titel, format, publiceret dato, URL, visninger/afspilninger og konverteringer (tilmeldinger, salg, svar).
2. Sorter efter visninger eller engagement og markér dine top 20% udfører - dette er dine beviste vindere.
3. Identificer 3-5 stykker i den top 20%, som er forældet eller mangler et opfordring til handling, og opdater dem denne uge.
4. Tag dit bedst-performing stykke og genbruge det til to andre formater (f.eks. blogindlæg bliver til en 5-tweet tråd og en 90-sekunders-reel).
5. Markér dine nederste 30% som "arkiv" eller "slet" - stop med at linke til dem og fjern dem fra navigationsmenuerne.
6. Plan månedlige 30-minutters revisioner for at gentage denne proces, så du altid arbejder fra data, ikke mavefornemmelser.

Relaterede termer

• Indholdshuller-analyse - En revision viser hvad du har; hul-analyse afslører hvad der mangler, som dit publikum ønsker.
• Indholds-KPI'er - De målepunkter, du sporer under en revision, for at måle hvad "god performance" rent faktisk betyder.
• Evigt relevant indhold - Revisioner hjælper dig med at identificere evigt relevante stykker, som værdier at opdatere og promovere igen, fordi de forbliver aktuelle.