Hvad er indholdshuller-analyse? Definition og eksempler

Definition

Indholdshuller-analyse identificerer emner, formater eller platforme hvor dit publikum søger svar men du mangler indhold, sammenlignet med konkurrenter og trends.

Hvorfor det betyder noget

De fleste solo-skabere laver indhold tilfældigt baseret på inspiration, hvilket betyder, de går glip af 60-70% af deres publikums egentlige spørgsmål. En freelance webdesigner i København gennemførte en indholdshuller-analyse og opdagede, at hun havde skrevet 12 indlæg om designværktøjer, men nul om prisfastsættelsesstrategier - selv om "webdesign priser" fik 8 gange så mange månedlige søgninger som hendes bedst præsterende artikel. Efter at have udfyldt tre prisrelaterede huller voksede hendes e-mail-liste med 240 abonnenter på 90 dage, og hun bookede fire nye klienter, som specifikt nævnte disse indlæg. Hulanalyse gør gætteri til et køreplan, der fanger trafik og troværdighed, som du i øjeblikket efterlader på bordet.

Eksempel

En Shopify-konsulent fra København havde publiceret 30 blogindlæg over to år, men fik i gennemsnit kun 400 månedlige besøgende. De fleste indlæg dækkede setupvejledninger, fordi det var det, han elskede at skrive. Han checkede aldrig, hvad hans målgruppe - små detailbrancher - faktisk søgte efter.

Han gennemførte en hulanalyse ved at liste hans 30 emner og derefter sammenligne dem med de 20 vigtigste spørgsmål i Shopify Facebook-grupper og kasserne "Folk spørger også om" på Google til "Shopify til detailbutikker." Han opdagede, at han havde nul indhold om lagerstyring, svigt ved kassekompletter eller lokale afhentingsmuligheder - tre emner med tusindvis af månedlige søgninger og høj købeintention. Han optog en 8-minutters YouTube-video og skrev et blogindlæg om hvert hulemne og genbrugte dem i Instagram-karruseller og e-mail-tips.

Inden for fire måneder steg hans månedlige trafik til 2.100 besøgende. Tre af disse seks nye stykker blev hans bedst citerede indhold, og han underskrev to klienter á 3.500 kroner, som fandt ham gennem indlægget om lagerstyring.

Sådan anvender du det

1. List hver eneste indholdsbit, du har publiceret i de seneste 12 måneder (blogindlæg, videoer, podcastepisoder, sociale medier-indlæg med substans).
2. Søg "[dit branchefelt] spørgsmål" på Reddit, Quora eller Facebook-grupper og kopier de 15 mest stilledes spørgsmål, du ser gentaget.
3. Google dit hovedemne og tag et skærmbillede af afsnittet "Folk spørger også om" - bemærk spørgsmål, du ikke har besvaret.
4. Besøg to konkurrenters blogs eller YouTube-kanaler og list deres fem mest viste eller mest kommenterede stykker, som du ikke har dækket.
5. Cirkel de tre huller, som optræder på flere lister, eller som har det højeste søgevolumen (brug gratis værktøjer som Ubersuggest eller AnswerThePublic).
6. Lav et indholdsbit pr. hul denne måned, og genbrugt derefter hvert stykke til tre formater (f.eks. blog, video, karrusel, e-mail).

Relaterede termer

• Indholdsrevision - En indholdsrevision gennemgår det, du allerede har, mens hulanalyse finder det, der mangler.
• Indholdsplan - Hulanalyse fodrer din indholdsplan ved at prioritere høj-impact emner, du ikke har berørt.
• Indhold-KPI'er - At spore KPI'er viser, om det at udfylde indholdshuller faktisk forbedrer trafik, leads eller engagement.