Pilares de conteúdo: O que são e exemplos práticos

Definição

Pilares de conteúdo são 3-5 temas principais que definem o que você cria consistentemente, permitindo planejar meses de conteúdo rotacionando entre eles.

Por que é importante

Sem pilares de conteúdo, a maioria dos criadores solo desperdiça 3-4 horas por semana olhando para telas em branco se perguntando o que postar. Uma consultora de negócios de São Paulo gastava 6 horas semanais criando conteúdo mas via engajamento inconsistente porque seus tópicos saltavam de produtividade para histórias pessoais para táticas de vendas sem nenhum padrão. Depois de definir 4 pilares de conteúdo (atração de clientes, estratégia de precificação, mentalidade e gestão de tempo), ela agrupou um mês de conteúdo em 90 minutos. Suas taxas de abertura de email saltaram de 18% para 31% porque os inscritos sabiam o que esperar, e ela recuperou 18 horas por mês.

Exemplo

Uma personal trainer de uma grande capital brasileira estava postando o que vinha à mente: segunda um vídeo de treino, quarta uma frase motivacional, sexta uma receita, semana seguinte humor aleatório de academia. Seu Instagram cresceu para 1.200 seguidores mas ficou estagnado por 8 meses. O engajamento média 2-3%.

Ela estabeleceu 4 pilares de conteúdo: treinos em casa (rotinas de 30 min), nutrição básica (preparo de refeições simples), prevenção de lesões (dicas de forma correta) e mentalidade (superando desculpas para malhar). Todo domingo, ela planejava um conteúdo por pilar para a semana. Ela gravava todo vídeo em uma sessão de 90 minutos, depois reutilizava cada vídeo em 3 posts do Instagram, 1 email e 1 YouTube Short. Em 12 semanas, seus seguidores cresceram para 2.800, engajamento atingiu 8%, e ela conquistou 14 novos clientes diretos de mensagens privadas perguntando sobre tópicos específicos dos pilares. Seu tempo de criação de conteúdo caiu de 8 horas para 2,5 horas semanais.

Como aplicar

1. Faça uma lista com 10 perguntas que seus clientes fazem repetidamente-procure em suas mensagens, emails e ligações de vendas do último mês
2. Agrupe perguntas similares em 3-5 temas (estes se tornam seus pilares)-se você tem mais de 5, está muito espalhado
3. Atribua a cada pilar um dia por semana ou uma semana por mês, dependendo de sua frequência de postagem
4. Crie um simples cronograma de rotação: Semana 1 = Pilar A (segunda, quarta), Pilar B (sexta); Semana 2 = Pilar C (segunda, quarta), Pilar D (sexta)
5. Produza em lote um conteúdo principal por pilar mensalmente (um vídeo de 10 min, post de blog com 800 palavras ou episódio de podcast), depois divida-o em 4-6 peças menores
6. Rastreie qual pilar gera mais respostas, compartilhamentos ou consultas de vendas, depois pese seu cronograma para esse pilar no mês seguinte

Termos relacionados

• Plano de Conteúdo - Os pilares de conteúdo formam a base de seu plano de conteúdo ao definir quais tópicos você cobrirá
• Conteúdo da Jornada do Cliente - Cada pilar de conteúdo deve mapear um estágio específico em sua jornada do cliente
• Conteúdo TOFU - Conteúdo em estágio de consciência normalmente vem de seus pilares educacionais mais amplos