Piliers de contenu : définition et exemples

Définition

Les piliers de contenu sont 3-5 thèmes généraux définissant les sujets autour desquels vous créez régulièrement du contenu pour planifier des mois en une seule séance.

Pourquoi c'est important

Sans piliers de contenu, la plupart des créateurs indépendants perdent 3-4 heures par semaine à starer sur des pages blanches en se demandant quoi publier. Une coach parisienne dépensait 6 heures par semaine pour créer du contenu, mais s'apercevait que l'engagement était inconsistant car ses sujets sautaient de la productivité aux histoires personnelles aux tactiques de vente sans aucun fil conducteur. Après avoir défini 4 piliers de contenu (attraction de clients, stratégie tarifaire, mentalité et gestion du temps), elle a regroupé un mois de contenu en 90 minutes. Ses taux d'ouverture d'email ont augmenté de 18 % à 31 % parce que les abonnés savaient à quoi s'attendre, et elle a récupéré 18 heures par mois.

Exemple

Un coach fitness à Lyon publiait ce qui lui venait à l'esprit : lundi une vidéo d'entraînement, mercredi une citation de motivation, vendredi une recette, la semaine suivante de l'humour aléatoire sur la salle de sport. Son Instagram a atteint 1 200 abonnés mais s'est plafonné pendant 8 mois. L'engagement avait en moyenne 2-3 %.

Il a établi 4 piliers de contenu : entraînements à domicile (routines de 30 min), nutrition basique (préparation de repas simple), prévention des blessures (conseils de forme), et mentalité (surmonter les excuses). Chaque dimanche, il planifiait un contenu par pilier pour la semaine. Il filmait tout le contenu vidéo en une seule session de 90 minutes, puis réutilisait chaque vidéo en 3 posts Instagram, 1 email et 1 YouTube Short. En 12 semaines, ses abonnés sont passés à 2 800, l'engagement à 8 %, et il a signé 14 nouveaux clients directement à partir des messages qui posaient des questions sur les sujets spécifiques des piliers. Son temps de création de contenu a baissé de 8 heures à 2,5 heures par semaine.

Comment l'appliquer

1. Listez 10 questions que vos clients vous posent régulièrement-consultez vos messages directs, vos emails et vos appels de vente du mois dernier
2. Regroupez les questions similaires en 3-5 thèmes (ce sont vos piliers)-si vous en avez plus de 5, vous êtes trop dispersé
3. Attribuez à chaque pilier un jour par semaine ou une semaine par mois selon votre fréquence de publication
4. Créez un planning simple de rotation : Semaine 1 = Pilier A (lundi, mercredi), Pilier B (vendredi) ; Semaine 2 = Pilier C (lundi, mercredi), Pilier D (vendredi)
5. Créez par regroupement une pièce maîtresse par pilier chaque mois (une vidéo de 10 min, un article de blog de 800 mots ou un épisode de podcast), puis découpez-la en 4-6 pièces plus petites
6. Suivez le pilier qui génère le plus de réponses, de partages ou de demandes de renseignements, puis ajustez votre emploi du temps en faveur de ce pilier le mois suivant

Termes connexes

• Plan de contenu - Les piliers de contenu forment l'épine dorsale de votre plan de contenu en définissant les thèmes que vous traiterez
• Contenu du parcours client - Chaque pilier de contenu doit correspondre à une étape spécifique du parcours client
• Contenu TOFU - Le contenu de sensibilisation provient généralement de vos piliers éducatifs plus larges