Qu'est-ce qu'un audit de contenu ? Définition et exemples

Définition

Audit de contenu examine systématiquement tout publié, évalue ses métriques et décide de conserver, mettre à jour, réutiliser ou supprimer chaque pièce.

Pourquoi c'est important

La plupart des créateurs perdent 60 % de leur temps à produire du nouveau contenu alors que leur meilleur matériel existe déjà mais reste enfoui. Une designer indépendante à Paris a effectué un audit de contenu sur ses 47 articles de blog et a découvert que 8 articles générait 71 % de son trafic et avait amené 18 000 € de demandes de clients en six mois. Les 39 autres articles combinés n'ont généré que 3 200 €. En mettant à jour ces 8 meilleurs articles et en les réutilisant sous forme de carrousels Instagram et de séquences d'e-mails, elle a doublé son taux de demandes sans créer de nouveau contenu. Un audit de contenu vous montre où se cachent vos succès, vous permettant d'arrêter de deviner et de commencer à répéter ce qui fonctionne déjà.

Exemple

Un consultant en marketing à Lyon avait publié 93 vidéos YouTube sur deux ans mais peinait à dépasser 1 200 abonnés. Il ne savait pas quels sujets couvrir ensuite et se sentait épuisé de créer trois nouvelles vidéos chaque semaine. Ses vidéos faisaient en moyenne 180 vues chacune, et il supposait simplement qu'il devait « publier plus régulièrement ».

Après un audit de contenu, il a découvert que 11 vidéos (tous des tutoriels avec partage d'écran sur les outils d'automatisation e-mail) représentaient 64 % du total des vues de sa chaîne et 89 % de ses inscriptions à la liste d'e-mails. Ses vidéos d'opinion personnelle ne dépassaient pas 80 vues. Il a arrêté complètement le contenu d'opinion, mis à jour les descriptions et vignettes de ces 11 vidéos tutoriels, transformé chacune en article de blog et fil Twitter, et s'est engagé à faire une vidéo tutoriel par semaine au lieu de trois vidéos de formats mixtes. En 90 jours, le nombre de ses abonnés a bondi à 3 100, et sa liste d'e-mails est passée de 420 à 1 180 abonnés, avec moitié moins de temps de production.

Comment appliquer

1. Exportez tout votre contenu publié dans un tableur avec des colonnes pour le titre, le format, la date de publication, l'URL, les vues/lectures et les conversions (inscriptions, ventes, réponses).
2. Triez par vues ou engagement et identifiez vos 20 % meilleurs performants. Ce sont vos gagnants avérés.
3. Identifiez 3 à 5 pièces dans ce top 20 % qui sont obsolètes ou manquent d'appel à l'action, et mettez-les à jour cette semaine.
4. Prenez votre meilleure pièce la plus performante et réutilisez-la dans deux autres formats (par exemple, un article de blog devient un fil de 5 tweets et un Reel de 90 secondes).
5. Marquez vos 30 % les plus faibles comme « archivé » ou « supprimer ». Arrêtez de les lier et supprimez-les des menus de navigation.
6. Planifiez des audits mensuels de 30 minutes pour répéter ce processus, afin de toujours travailler à partir de données, pas de suppositions.

Termes connexes

• Analyse des lacunes de contenu - Un audit montre ce que vous avez ; l'analyse des lacunes révèle ce qui manque et que votre audience souhaite.
• KPI du contenu - Les métriques que vous suivez lors d'un audit pour mesurer ce que signifie vraiment une « bonne performance ».
• Contenu intemporel - Les audits vous aident à identifier les pièces intemporelles qui méritent d'être mises à jour et promues à nouveau car elles restent pertinentes.